N°209
13 ноября 2009
Время новостей ИД "Время"
Издательство "Время"
Время новостей
  //  Архив   //  поиск  
 ВЕСЬ НОМЕР
 ПЕРВАЯ ПОЛОСА
 В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ
 ПОЛИТИКА И ЭКОНОМИКА
 ПРОИСШЕСТВИЯ
 ЗАГРАНИЦА
 ТЕЛЕВИДЕНИЕ
 БИЗНЕС И ФИНАНСЫ
 КУЛЬТУРА
 СПОРТ
 КРОМЕ ТОГО
  ТЕМЫ НОМЕРА  
  АРХИВ  
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      
  ПОИСК  
  ПЕРСОНЫ НОМЕРА  
  • //  13.11.2009
Добавочная значимость
Производители БАДов ищут защиты в РСПП

Производители биологически активных добавок к пище пытаются создать лобби, чтобы не допустить полного запрета рекламы БАДов в российских СМИ. Вчера на совместном заседании комиссии Российского союза промышленников и предпринимателей по индустрии здоровья и комитета Торгово-промышленной палаты по предпринимательству в здравоохранении обсуждалась, по сути, программа противодействия внесенным в Госдуму в конце октября поправкам к закону «О рекламе».

Участники некоммерческого партнерства производителей БАДов утверждали, что запрет на рекламные кампании приведет к возрождению стихийного сетевого маркетинга и «черного рынка снадобий». Но депутаты, а также многие медики и юристы убеждены, что поправки принимать нужно -- реклама добавок в нынешнем ее виде незаконна и вводит в заблуждение миллионы людей, которые выбрасывают деньги на мнимое лечение.

Участники некоммерческого партнерства называют себя добросовестными производителями и продавцами БАДов, так как свою продукцию они распространяют исключительно через аптеки. И противопоставляют себя, разумеется, «недобросовестным» продавцам, которые практикуют прямые продажи и тем самым легко обходят все административные барьеры, с которыми приходится сталкиваться «аптечникам». «Многие уже забыли, что до кризиса 1998 года практически все БАДы продавались с помощью сетевого маркетинга. В том числе благодаря активной рекламе нам удалось стать успешными в новых условиях и закрепиться в аптеках, что является наиболее цивилизованной формой продаж», -- напомнила продавец добавок с большим стажем и руководитель комитета по качеству НП производителей БАДов Наталья Прокопьева.

По данным самого НП, сегодня 70% БАДов реализуется через аптеки, 15% -- с помощью индивидуальных распространителей, 8% -- в офисах компаний, 7% -- в специализированных магазинах, 1,5% -- в специализированных отделах магазинов широкого профиля. Если рекламировать продукцию будет невозможно, эти цифры изменятся. «Аптеки сейчас стали слишком коммерческими, если у нас не будет рекламы, они не будут брать наш товар, так как он будет заведомо хуже продаваться», -- говорит г-жа Прокопьева. Тут имеет значение и специфическая роль рекламы этой группы товаров: она не столько является призывом к покупке, сколько информирует о назначении продукта. Без такой информации покупатель просто не сможет понять, что ему предлагают, уверены производители и продавцы БАДов. В итоге продавцам порошков, эликсиров и странного вида пилюль опять придется выйти на «большую дорогу»: рассказывать про скорое исцеление доверчивым пенсионеркам, дергать за рукав пассажиров метро с вопросом «хочешь похудеть?», раздавать на улицах самодельные листовки.

Но и сейчас, действуя формально на легальном рынке, производители БАДов нарушают закон, считают чиновники. Начальник управления организации государственного контроля обращения медицинской продукции «Росздравнадзора» Валентина Косенко утверждает, что реклама БАДов в нынешнем виде незаконна и даже опасна для здоровья россиян. «В последнее время повсеместно расширяется толкование понятия «БАД», его начинают рассматривать как эквивалент лекарственного средства, делается акцент на их лечебно-профилактические качества, что совершенно неправильно», -- отметила г-жа Косенко. По ее словам, производители биологически активных добавок умышленно стали забывать окончание «к пище» и намеренно позиционируют свою продукцию как лекарство, а не как элемент здорового питания. Она напомнила, что в отличие от лекарств никаких клинических испытаний БАДы не проходят и лечить ими ничего нельзя. Среди серьезных нарушений, выявленных «Росздравнадзором», можно упомянуть появление на рынке добавок, названия которых полностью совпадают с лекарственными препаратами (таковых 160 наименований); добавок с таким же содержанием действующего вещества, как у аналогичных лекарственных средств (по закону положено, чтобы концентрация в БАДе была вполовину ниже); указание на упаковке и в инструкции конкретных диагнозов, при которых якобы показан прием данных добавок.

«С такими перекосами надо бороться, -- сказала г-жа Косенко «Времени новостей». -- Для этого требуется внести в законодательство изменения, которые позволят четко разграничить БАДы и лекарственные средства. И я не уверена в том, что стоит разрешать дезинформирующую граждан рекламу, пока не будет наведен порядок». Например, все витамины, по словам представителя контрольного органа, могли бы стать добавками. А все добавки, производители которых настаивают на их профилактическом и лечебном значении, должны пройти клинические испытания и приобрести статус лекарственных средств.

С этим согласны и представители сообщества производителей БАДов. «На российском рынке биологически активных добавок к пище, лечебного и профилактического питания сложилась неблагоприятная ситуация. В сознании происходит смешение рынка лекарственных средств и продуктов, направленных на коррекцию питания, в том числе биологически активных добавок к пище», -- говорится в обращении РСПП по этому поводу. Но защищать потребителя в союзе предпринимателей предлагают не запретом рекламы, а ее ограничением. «Надо разработать и направить в Федеральную антимонопольную службу для согласования и дальнейшего внедрения проект стандарта рекламы», -- считает председатель комиссии РСПП по индустрии здоровья академик Анатолий Мартынов.
Галина ПАПЕРНАЯ

  ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  




реклама

  ТАКЖЕ В РУБРИКЕ  
  • //  13.11.2009
МВФ не верит в продуктивность попыток противодействовать укреплению рубля
Международный валютный фонд в целом одобряет предпринимаемые Центральным банком России меры реагирования на резкий приток спекулятивного капитала на финансовый рынок страны... >>
//  читайте тему:  Мировой финансовый кризис
  • //  13.11.2009
Стоимость нефти продолжает повышаться, несмотря на избыток предложения
Уровень добычи «черного золота» в государствах, входящих в Организацию стран -- экспортеров нефти (ОПЕК), несмотря на избыток углеводородов на мировом рынке, неуклонно продолжает увеличиваться... >>
  • //  13.11.2009
Арбитражный суд отклонил претензии ФАС к «Газпром нефти»
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) потерпела крупное поражение в борьбе с нефтяными компаниями, которые, по ее мнению, нарушают антимонопольное законодательство. «Газпром нефть» с успехом обжаловала в арбитражном суде Санкт-Петербурга решение ФАС о взыскании с компании 4,68 млрд руб. за злоупотребления на рынке нефтепродуктов... >>
  • //  13.11.2009
Министр финансов США Тимоти Гайтнер высказался в поддержку американской валюты, после того как азиатские страны вынуждены были скупать доллары для ограничения роста своих национальных валют. С ним согласились участники совещания стран Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС)... >>
//  читайте тему:  Доллар
  • //  13.11.2009
Власти Поднебесной хотят занять 10% мирового авторынка за счет экспорта машин и комплектующих
Китайские власти объявили вчера о специальных мерах по поддержке автомобильного экспорта. К 2020 году Поднебесная намерена занять до 10% мирового авторынка за счет экспорта своих автомобилей и их комплектующих.... >>
//  читайте тему:  Автопром
  • //  13.11.2009
Производители БАДов ищут защиты в РСПП
Производители биологически активных добавок к пище пытаются создать лобби, чтобы не допустить полного запрета рекламы БАДов в российских СМИ... >>
  БЕЗ КОМMЕНТАРИЕВ  
Реклама