За рубежом солнцезащитная косметика уже давно выделяется в отдельный сектор. По данным Dragoco, одной из ведущих компаний-разработчиков и производителей парфюмерных компонентов, растительных экстрактов и косметического сырья, прогнозируемый рост общемирового сектора солнцезащитных средств -- 24,7%. То есть если в 1997 году объем рынка этой категории косметики оценивался в 1828 млн долларов, то к 2005 году ожидается цифра 2279 млн долларов. Игорь Перепелкин, глава представительства Dragoco в Москве, отмечает: «Рынок этот чрезвычайно хорошо развивается. Солнцезащитные средства и средства «загар без солнца» -- две наиболее растущие категории косметики. Безусловно, что это интересный сегмент, и туда стоит вкладывать деньги. Ведь понятно, что хороший загар -- это признак некоего достатка, это признак здоровья и, в общем, даже молодости. К тому ж, уже практически все потребители понимают опасность и вред чрезмерного облучения солнечными лучами».

Лидерами на европейском рынке солнцезащитных средств, по данным Dragoco, являются три компании: Beiersdorf (бренд Nivea Sun), L`Oreal (бренд Ambre Solaire) и Sara Lee (бренд Delial). В России исследования торговых марок солнцезащитной косметики пока не проводились. «Эта категория косметики в последнее время набирает обороты и у нас. Поэтому в скором времени мы представим рейтинг солнцезащитных брендов в России», -- отмечает Александр Фридман, руководитель проектов Comcon-Pharma. В нашей стране практически нет истории солнцезащитной косметики, хотя первые отечественные кремы, защищающие от солнца, появились еще в начале 60-х годов. Российские косметологи создали тогда кремы «Луч» и «Щит», в основе которых были производные парааминобензойной кислоты (РАВА), впоследствии запрещенных из-за аллергизирующего действия. Первые же современные солнцезащитные средства на основе парсола (Parsol Mx и Parsol 1789) отечественные производители выпустили только в 90-е годы. «Практически сразу же наш покупатель оказался перед лицом соответствующей продукции иностранного производства, причем ее лучших образцов, -- отмечает Игорь Перепелкин. -- Бесполезно сейчас вспоминать, что делали наши косметические фабрики по солнцезащите. Практически ничего. Поэтому и соревнование сразу идет на мировом уровне. Уж у кого лучше, у кого хуже -- время покажет». Сейчас российские фирмы активно включаются в борьбу, однако эта категория косметики одна из самых коварных для производителя, ведь эффект от ее действия или, наоборот, не действия виден сразу же после первого применения. И если потребитель, помазавшись средством, покроется белыми разводами или кожа после нанесения крема станет липкой и жирной, а уж тем более если средство не спасет от ожогов, то вряд ли когда-нибудь покупатель вернется к этой марке. В связи с тем что рецептуры солнцезащитных средств более сложные и отвечают за надежность перед солнечными лучами, российские производители выходят на рынок со своими солнечными линиями медленно и осторожно. Первыми на рынке появились отечественные марки «Линда» и Fiori Sun, а сейчас уже и не сосчитать, сколько российских брендов солнцезащитной косметики лежит на прилавках магазинов. «Обычно российские компании закрывают информацию о том, с кем они работают по сырью, -- говорит Оксана Молдованова, начальник отдела маркетинга компании «Мэзопласт», выпускающей косметику под торговой маркой «Фиори». -- Мы же достаточно открытая компания. И смело говорим о том, что в своей солнечной линии Fiori Sun используем фильтры компании Haarmann&Reimer, одного из крупнейших международных производителей UV-фильтров. Можно только сказать, что эта компания является поставщиком фильтров для таких компаний, как Revlon, Beiersdorf, L`Oreal и многих других. Надо отметить, что качественная русская косметика на 70% состоит из импортного сырья. Потому что в России пока, к сожалению, не производят высококачественное сырье и тем более солнцезащитные фильтры». Татьяна Маяцкая, руководитель АНО «Центр по сертификации парфюмерно-косметической продукции и услуг» в свою очередь отмечает: «Фотозащитой обладают и многие растительные экстракты. Но если говорить о получении фильтра с высоким фактором защиты, то, конечно, в России такого еще не производят».

Несмотря на то что в России появляются солнцезащитные средства отечественного производства, на нашем рынке отчетливо сказываются тенденции зарубежного рынка. Основные акценты, на которые делают упор производители солнцезащитных средств, -- это надежная защита и легкость в применении. Современная солнцезащитная косметика становится все более дифференцированной. Для каждой зоны, которая так или иначе подвержена солнечному облучению, предлагаются специальные средства. Существует солнцезащитная косметика для тела, лица, волос, губ, кожи головы, волос, глаз. Еще одна тенденция -- это многофункциональность. Как отмечает Игорь Перепелкин, уже никто не хочет пользоваться просто косметическим молочком с введенными в него ультрафиолетовыми фильтрами. В последнее время солнцезащитная косметика стала нагружаться дополнительными функциями. Происходит объединение по меньшей мере двух свойств. Прежде всего это действие против морщин и увлажнение, многие добавляют в косметику и антицеллюлитные компоненты. Но фантазия у производителей косметики бесконечна. Например, в этом году компания Nidaria Technology выпустила солнцезащитную косметику «Безопасное море», сочетающую солнцезащитную активность и защиту от «укусов» медуз. А средства после загара сейчас не только смягчают, успокаивают и увлажняют, но и охлаждают кожу. Особое внимание уделяется видам солнцезащитной косметики. Наибольшую популярность приобретают спрей-формулы, впервые предложенные Nivea Sun и Ambre Solaire в 2000 году. Интерес к ним сразу стал так высок, что элитные марки тоже стали перерабатывать свои основные формулы на спреи. А новинка этого сезона -- салфетки, пропитанные солнцезащитными препаратами, которые позволяют наносить средство на кожу очень равномерно. Но самое главное, антисолнечная экспансия уверенно перекинулась и во все другие косметические линии. Сейчас многие дневные кремы, бальзамы для волос и даже декоративная косметика и средства стайлинга (муссы, лаки, гели) содержат УФ-фильтры.