N°120
10 июля 2001
Время новостей ИД "Время"
Издательство "Время"
Время новостей
  //  Архив   //  поиск  
 ВЕСЬ НОМЕР
 ПЕРВАЯ ПОЛОСА
 ПОЛИТИКА И ЭКОНОМИКА
 ЗАГРАНИЦА
 БИЗНЕС И ФИНАНСЫ
 КУЛЬТУРА
 СПОРТ
  ТЕМЫ НОМЕРА  
  АРХИВ  
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
  ПОИСК  
  • //  10.07.2001
Собезьянничали
Как «срисовать» брэнд, чтобы его владелец не догадался

версия для печати
Несколько дней назад в московском метро появилась совместная реклама двух марок сигарет -- «Союзные» и «Метро». Дизайн обеих пачек на первый взгляд очень напоминает графическое исполнение популярных брэндов, принадлежащих международным компаниям, -- «Явы Золотой» (производитель -- British-American Tobacco, BAT) и Parliament (производитель -- Philip Morris, PM). Оптовая цена -- 4,87 и 5,25 руб. Правда, в самих компаниях заявляют, что с юридической точки зрения претензий к производителю не имеют.

Любопытно, что тот же Philip Morris, когда в марте этого года появилась реклама сигарет «Планета» (оформление пачки которых копировало с точностью до подбора шрифтов дизайн упаковки «Союз-Аполлон Особые»), негодовал и грозился судами. Правда, сигареты на рынке так и не появились. А авторы второй серии табачной оперы оказались смышленее, не став полностью копировать дизайн пачки.

«Союзные» и «Метро» производятся на подмосковной фабрике «Идигов Продукт». Пачку «Союзных», очень похожую на «Яву Золотую», украшает стилизованный под советскую символику герб (земной шар в обрамлении колосьев), помещенный на золотом фоне. Сигареты появились еще в 1999 году, их вывод на рынок сопровождался наружной рекламой по мотивам фильма «Семнадцать мгновений весны» -- использовался образ Вячеслава Тихонова. Сейчас начался второй виток «раскрутки» «Союзных».

«Метро» только готовится к выводу на рынок. Пачка выполнена в сине-голубой гамме, почти точно повторяющей оформление пачки Parliament, -- в верхней части расположен герб (напоминающий символику PM): львы, держащие щит с буквами JP, и корона. В центре пачки помещена буква М в круге, вызывающая у неискушенного потребителя ассоциации с эмблемой Московского метрополитена.

У потенциального покупателя в большинстве случаев изображение пачек «Союзные» и «Метро» (найти в розничной продаже сами сигареты нам не удалось) вызывает ассоциации с известными брэндами. Комментировать свои маркетинговые изыски представители «Идигов Продукта» отказались.

А международные корпорации, чьи продукты имитируют дешевые новинки, не особо озабочены использованием достижений своих брэндов. Или по крайней мере делают вид, что не озабочены. «На первый взгляд оформление пачки сигарет «Метро» не кажется нам похожим по дизайну на какие-либо из наших торговых марок», -- говорит директор юридического отдела Philip Morris Доминик Баррет. Но решение о возможном иске компания примет, получив образцы сигарет, которых пока в розничной продаже нет», -- сказал он.

В московском офисе BAT также заявили, что «сходство с «Явой Золотой» беспокойства не вызывает, поэтому исков против «Идигов Продукта» компания не подавала». BAT утверждает, что их отчасти останавливает и невысокая цена «серого конкурента», позиционирующего себя в нижнем ценовом сегменте.

В пресс-службе Московского метрополитена заявляют, что регистрация торгового знака «Московский метрополитен» пока не завершена и говорить о посягательстве на него пока нельзя.
Анфиса ВОРОНИНА

  БИЗНЕС И ФИНАНСЫ  
  • //  10.07.2001
Иностранные банкиры учатся считать по-русски
Международный московский банк (ММБ) объявил вчера, что завершит поглощение «Банка Австрия Кредитанштальт (Россия)» (БАКАР) самое позднее к концу года. В ММБ говорят, что в результате на рынке появится мощный универсальный банк. Его акционеры и менеджеры рассчитывают, что слияние двух банков даст так называемый «синергетический эффект», и уже придумали подходящий слоган: «Один плюс один -- больше двух». Однако, некоторые аналитики убеждены, что в сложившейся ситуации «один плюс один» заметно меньше двух... >>
  • //  10.07.2001
У столичной мэрии появились «новые» банки
Правительство Москвы продолжает расширять число уполномоченных банков. Теперь власть города будет работать с 16 банками. Правда, бюджетные счета по-прежнему будут обслуживать только два из них -- Банк Москвы и Сбербанк РФ, который заменил Московский банк Сбербанка РФ. Остальным придется довольствоваться участием в реализации городских программ. Но, по мнению аналитиков, банки в накладе не останутся, а заработают свое на имидже. >>
  • //  10.07.2001
Для «Газпрома» настали неспокойные времена
Акции ОАО «Газпром», находящиеся на счетах в депозитарии Газпромбанка, оказались отрезанными от торгов на Московской фондовой бирже (МФБ). Просто Депозитарно-расчетный союз (ДРС) -- депозитарий, обслуживающий торги на МФБ, -- разорвал вчера отношения с Газпромбанком, на счетах которого, по оценкам специалистов, находится порядка 80% всех бумаг «Газпрома», обращающихся на свободном рынке. >>
  • //  10.07.2001
Рабочая группа по корпоративному управлению будет думать
Предложения по совершенствованию корпоративного управления в российских компаниях вчера проходили тщательную шлифовку. Рабочая группа при комитете по экономической политике и предпринимательству Госдумы обсуждала раскрытие информации эмитентами. Члены группы реабилитировали идею создания единой информационной базы данных по всем сделкам с ценными бумагами и предложили присваивать особо открытым компаниям статус «публичных». Теперь эти и другие идеи предстоит обдумать, чтобы решить их судьбу на следующем заседании группы, которое состоится только в сентябре. >>
  • //  10.07.2001
Олег Дерипаска получит на Западе 125 миллионов долларов
«Русский алюминий» объявил вчера, что договорился с рядом западных банков о предоставлении синдицированного кредита в размере 125 млн долл. Это вторая крупная сделка «Русала» с западными банками. Первопроходцем среди западных финансовых институтов стал немецкий WestLB, открывший «Русскому алюминию» кредитную линию на 170 млн долларов в ноябре прошлого года. >>
  • //  10.07.2001
Совет директоров авиакомпании «Аэрофлот» вчера назначил на 6 сентября внеочередное собрание акционеров. Как сообщил исполнительный секретарь совета директоров Анатолий Брылов, решение о внеочередном собрании принято по требованию фирмы Carroll Trading SA, владеющей 10,39% акций. >>
  • //  10.07.2001
Нефтехимический холдинг подружился с МАП
Антимонопольное министерство разрешило холдингу СИБУР приобрести контрольные пакеты акций 17 нефтехимических предприятий России. Теперь СИБУР намерен приступить к переговорам с акционерами этих предприятий об обмене их пакетов на свои акции. >>
  • //  10.07.2001
Против дирекции атомной станции завели уголовное дело
Прокуратура города Волгодонска возбудила уголовное дело по факту злоупотреблений руководства ГУП «Дирекция строящейся Ростовской атомной станции». Выборочная проверка только нескольких контрактов показала, что при строительстве первого энергоблока станции «потерялось» свыше 100 млн руб. Оперативно-следственная группа проверила еще далеко не все подозрительные контракты, а «Росэнергоатом» уже сделал первые оргвыводы. Параллельно с недавним переименованием станции в Волгодонскую ее лишили статуса самостоятельного юридического лица, превратив в один из филиалов государственного концерна. >>
  • //  10.07.2001
У приморских энергокомпаний появился общий генеральный директор
Во Владивостоке вчера было объявлено о создании Дальневосточной управляющей энергетической компании (ДВУЭК). Предприятие войдет в структуру РАО «ЕЭС России» и возьмет на себя функции общего «генерального директора» ОАО «Дальэнерго» и ЗАО «ЛуТЭК». Возглавит новую компанию гендиректор «Читаэнерго» Виктор Мясник. >>
  • //  10.07.2001
Как «срисовать» брэнд, чтобы его владелец не догадался
Несколько дней назад в московском метро появилась совместная реклама двух марок сигарет -- «Союзные» и «Метро». Дизайн обеих пачек на первый взгляд очень напоминает графическое исполнение популярных брэндов, принадлежащих международным компаниям, -- «Явы Золотой» (производитель -- British-American Tobacco, BAT) и Parliament (производитель -- Philip Morris, PM). Оптовая цена -- 4,87 и 5,25 руб. Правда, в самих компаниях заявляют, что с юридической точки зрения претензий к производителю не имеют... >>
  • //  10.07.2001
Украинские предприниматели решили проблему обновления парка сельхозмашин без закупок импортного оборудования, квот, лицензий, авторских прав и прочей «бюрократической лабуды». В нынешней уборочной на Украине участвуют необычные комбайны -- внешне они очень похожи на новенькие машины «Ростсельмаша». Однако их подпольно собирают на небольших украинских заводиках из комплектующих, закупаемых преимущественно в Ростове-на-Дону. Итогом предпринимательской активности мелких «производителей» стала фактическая остановка сотрудничества Украины с «Ростсельмашем». >>
  • //  10.07.2001
Иракская нефть больше не оказывает серьезного влияния на мировой рынок. После того как в начале июня Багдад частично прекратил экспортные поставки, мировые цены на нефть не изменились. Не дрогнули они и за последние два рабочих дня -- с того момента, когда в минувшую пятницу иракские дипломаты заявили о возобновлении поставок нефти на мировой рынок в ближайшие дни... >>
реклама

  БЕЗ КОМMЕНТАРИЕВ  
Яндекс.Метрика