Время новостей: N°3, 13 января 2003

Будучи одним из крупнейших банкротов за всю корпоративную историю США, телекоммуникационная компания WorldCom не оставляет надежд вновь завоевать рынок. Как сообщает Reuters, ссылаясь на анонимный источник, руководство компании собирается сменить название WorldCom, полагая, что функционировать с таким клеймом далее не представляется возможным.

Специалисты рекламного рынка уже давно говорят о том, что наилучший способ оживить бренд компании, чья репутация была испорчена скандалом, -- это сменить имя, тем более что подходящие варианты у WorldCom есть. Например, полагают они, можно использовать хорошо известное в США (прежде всего благодаря рекламной поддержке знаменитого баскетболиста Майкла Джордана) название телекоммуникационного подразделения WorldCom -- MCI.

«Будучи на их месте, я бы окончательно расстался с названием WorldCom... оно вызывает ассоциации с громадными приписками, бесконечной болтовней Берни Эбберса (бывший глава компании. -- Ред.) и теневой практикой», -- цитирует Reuters руководителя DiMassimo Brand Advertising Марка ДиМассимо. Такого же мнения придерживается и аналитик Yankee Group Берг Айвазян: «У названия WorldCom нет будущего на финансовом рынке. А бренд -- это часть общей маркетинговой составляющей. И им придется переименовать компанию, изменить имидж, рекламу и бренд».

Между тем представители фирмы пока не спешат заявлять о намерении сменить название в рамках общей реструктуризации, уверяя, что решение по этому вопросу принято не было. «Конечно, мы это очень серьезно обсуждаем. Будут приняты к сведению многие исследования и мнения. Однако никаких решений пока не принято», -- заявил официальный представитель компании Бред Бернс.

В отличие от рекламистов, инвестиционные аналитики полагают, что и смена названия не поможет оскандалившейся компании. По их мнению, будет не так просто забыть явное несоответствие предлагаемого рекламного имиджа компании в СМИ и гигантских -- в 9 млрд долл. -- приписок, да и то, наконец, что топ-менеджеры компании были арестованы. Кроме того, смена бренда -- удовольствие дорогое. Ведь помимо вложений миллионов на «раскрутку», компании придется тратить средства на инструктаж консультантов для объяснения новой политики покупателям. По мнению аналитика телекоммуникационной индустрии Джефри Кагана, скорее всего WorldCom сначала завершит реструктуризацию и поменяет название только после решения своих финансовых проблем, чтобы не рисковать пока незапятнанным имиджем MCI.

На этой неделе новый глава WorldCom Майкл Капеллас объявит сотрудникам о предстоящих действиях руководства, направленных на избежание банкротства. Он огласит план работы на ближайшие несколько месяцев со всеми специфическими деталями предполагаемых сокращений и продажи активов. Не исключено, что Капеллас обмолвится и о предстоящей смене названия телекоммуникационного гиганта.

// 13.01.2003

Нелегальный металл подрывает рынок

Металлурги, обеспокоенные продолжающимся падением цен (до 10 долл./т за две-три недели) и спроса на металл, намерены обратиться в ГТК РФ с просьбой ужесточить контроль за ввозом оцинкованного проката по кодам, не подпадающим под импортные пошлины. Против нелегального ввоза оцинкованного металлопроката выступают в первую очередь «Северсталь», «Магнитка» и НЛМК, доля продукции которых занимает более 60% российского рынка. В декабре правительство решило ввести на 2,5 года антидемпинговые пошлины на импорт некоторых видов оцинкованного проката с Украины (24,3%) и из Казахстана (13,6%), однако соответствующее постановление до сих пор не подписано. >>

// 13.01.2003

«Внучка» правительства

ВЭБ оплатил эмиссию акций Росэксимбанка

Правительство сделало очередной шаг в рамках своей стратегии по управлению банками с госучастием. Внешэкономбанк выкупил новую эмиссию акций другого правительственного банка - Росэксимбанка, в результате чего стал владельцем почти 95% его акций. Как сообщила в конце минувшей недели Ассоциация защиты информационных прав инвесторов, ВЭБ «стал владельцем 90 тыс. обыкновенных именных акций Росэксимбанка, что составляет 94,637%» его уставного капитала. По данным ассоциации, «5 января 2003 г. после перечисления на накопительный счет (Росэксимбанка - Ред.) средств в оплату второй эмиссии акций» Банком внешнеэкономической деятельности СССР, «активы Росэксимбанка увеличились на 125%», или на 1,5 млрд рублей. «Внешэкономбанк установит полный контроль над Росэксимбанком, и таким образом существенно увеличит капитализацию последнего, -- поясняет источник газеты «Время новостей» в Белом доме. -- У правительства есть понимание того, что ресурсов одного только Росэксимбанка недостаточно, чтобы создать полноценное экспортное агентство, поэтому значительная роль в этом процессе отводится Внешэкономбанку»... >>

// 13.01.2003

Энергетические песни

Смольный грозит национализировать «Ленэнерго»

Администрация Санкт-Петербурга затеяла судебный процесс, цель которого -- национализировать крупнейшую на северо-западе энергокомпанию «Ленэнерго». Таким образом, утверждают наблюдатели, губернатор Владимир Яковлев пытается свести счеты со своим политическим оппонентом -- сторонником СПС гендиректором «Ленэнерго» Андреем Лихачевым. Смольный пытается убить двух зайцев: заставить энергокомпанию пересмотреть план реструктуризации с учетом определенных интересов администрации Санкт-Петербурга, а также перетянуть на себя финансовые потоки от продажи электроэнергии в городе. Предварительные слушания по делу состоятся в арбитражном суде Петербурга и Ленобласти в конце января. Юристы энергокомпании считают, что оснований для беспокойства нет... >>

// 13.01.2003

Новый профиль «Телекоминвеста»

Петербургский холдинг реструктурирует бизнес

Компания «Телекоминвест», владеющая третьим по величине в России сотовым GSM-оператором «Мегафон», заявила о продаже четырех «дочек». Как отметил глава холдинга Максим Горохов, «компания избавилась от непрофильных активов, чтобы сконцентрировать ресурсы на развитии наиболее перспективных проектов в соответствии с принятой стратегией», считая крупнейшим своим проектом компанию «Мегафон». Однако из проданных активов действительно непрофильным для телекоммуникационного холдинга можно считать лишь 100% питерского «Издательского дома «Пресском». Продажа остальных активов (100% акций оператора фиксированной цифровой сети «Нева Лайн», 100% акций компании «Балттелеком», предоставляющей в аренду международные каналы связи, а также 25% акций сотового NMT-оператора петербургской компании «Дельта Телеком») аффилированным структурам своих партнеров -- скорее выполнение ранее достигнутых договоренностей по выстраиванию бизнеса новых крупных игроков на российском рынке... >>

// 13.01.2003

Из суда -- под суд

Сергею Беляеву не удалось вернуться в Шереметьево

Сергей Беляев, скандально уволенный в ноябре прошлого года с поста гендиректора аэропорта Шереметьево, восстановился на работе через суд. Нынешнее руководство аэропорта не стало оспаривать постановление Дорогомиловского муниципального суда. Оно приняло документ к исполнению, правда, довольно своеобразно. 9 января, немедленно после судебного заседания, совет директоров Шереметьево восстановил Беляева в должности, а на следующий день снова уволил с более жесткой, чем в первый раз, формулировкой. Более того: в пятницу же, после решения об увольнении Беляева, секретарь совета директоров ОАО «Международный аэропорт Шереметьево» Андрей Бубнов заявил, что еще 4 января в отношении бывшего гендиректора аэропорта было возбуждено уголовное дело по статье 201.1 Уголовного кодекса «Злоупотребление служебными полномочиями»... >>



N°3 13 января 2003		ИД "Время" Издательство "Время"


	Свидетельство о регистрации СМИ: ЭЛ N° 77-2909 от 26 июня 2000 г Любое использование материалов и иллюстраций возможно только по согласованию с редакцией	Принимаются вопросы, предложения и замечания: По содержанию публикаций - info@vremya.ru