N°66
15 апреля 2002
Время новостей ИД "Время"
Издательство "Время"
Время новостей
  //  Архив   //  поиск  
 ВЕСЬ НОМЕР
 ПЕРВАЯ ПОЛОСА
 ПОЛИТИКА И ЭКОНОМИКА
 ЗАГРАНИЦА
 КРУПНЫМ ПЛАНОМ
 БИЗНЕС И ФИНАНСЫ
 НА РЫНКЕ
 КУЛЬТУРА
 СПОРТ
 КРОМЕ ТОГО
  ТЕМЫ НОМЕРА  
  АРХИВ  
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     
  ПОИСК  
  • //  15.04.2002
Умри все живое!
Люди и звери не смогут рекламировать пиво

версия для печати
Дума приняла в первом чтении поправки к закону «О рекламе» большинством в 304 голоса. Если депутаты и дальше будут так единодушны, то к осени с российских телеэкранов исчезнут вся «одушевленная» пивная реклама. Депутаты называют главной целью поправок ограничение влияния на молодежь. Пивовары же, признавая необходимость разумных ограничений, уверены, что найдут другие методы рекламного воздействия на аудиторию. Самый большой вопрос для них -- как быть с теми брендами, где образ физического лица уже заложен в названии?

Принятые в пятницу поправки запрещают рекламодателям создавать впечатление, что потребление пива «имеет важное значение для достижения общественного или иного успеха либо улучшения физического или эмоционального состояния». Пивная реклама, согласно принятым поправкам, не должна утверждать, что потребление пива -- один из лучших способов утоления жажды. Нельзя пивоварам будет говорить и о безвредности их продукта, а также о его полезности.

Однако главная цель, которой, по словам представлявшего закон замглавы комитета по экономической политике и предпринимательству Виктора Семенова, добивались авторы проекта, -- запретить рекламу пива «как пропаганду некоего образа жизни, прежде всего молодежи». В результате в проекте появился пункт о запрете использовать в рекламе образы физических лиц и животных.

Впрочем, ко второму чтению законопроект скорее всего сильно изменится. Как известно, принятые поправки были внесены группой депутатов в противовес законопроекту Омского законодательного собрания, предлагавшему полный запрет рекламы хмельного напитка. Омские поправки сами авторы в последний момент неожиданно отозвали. Теперь же, например, группа «Народный депутат», по информации газеты «Время новостей», собирается настаивать на разрешении пивной рекламы в телеэфире только после 23.00. Остальные фракции тоже всерьез взялись за пивной вопрос и собираются вносить свои поправки.

Пивной и рекламный рынки замерли в ожидании. Цена вопроса, по разным оценкам, от 60 до 90 млн долларов.

«Это шаг к разумному регулированию пивного рынка и его цивилизованному развитию», -- говорит заместитель руководителя исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Александр Троицкий. «Больших проблем у пивных компаний в наступающем пивном сезоне не будет, -- полагает он. -- Поправки, скорее всего, будут приняты не раньше осени, да и изменить рекламную кампанию -- дело нескольких недель».

«Законодательные ограничения вводить надо, -- говорит вице-президент SunInterbrew по корпоративным связям Ирина Кибина. -- Но формулировки должны быть четкими и однозначно трактуемыми». В таком же виде, как поправки были одобрены в пятницу, говорит г-жа Кибина, они создают опасность дополнительных административных барьеров: «Выход на рынок для малых и средних предприятий закроется». Г-жа Кибина напоминает, что в мире уже есть опыт полного запрета на рекламу алкоголя, который был введен во Франции в 1991 году. «Это принесло французской экономике ущерб больше чем в миллиард долларов, но существенного влияния на структуру потребления закон не оказал».

Рекламисты говорят, что освоение «пивных бюджетов» -- вопрос прежде всего этический. «Рекламный рынок потеряет «пивные» деньги, а в последние два года эти бюджеты были достаточно заметны, -- заявил газете «Время новостей» вице-президент группы компаний «Медиа Артс» Вячеслав Черняховский. -- Разумеется, компании станут использовать другие методы продвижения. А те, кто пил пиво, продолжат его пить и после запрета».

Впрочем, главным вопросом остается запрет на использование образов людей и животных. Союз пивоваров, принимавший участие в работе над поправками, полагает, что нововведение не поможет решить проблему молодежи. «Понятно, что это попытка оградить от рекламного воздействия молодежную аудиторию, -- говорят в Союзе пивоваров. -- Но мы как отраслевой союз даже в кодексе чести не смогли прописать, что такое молодежная аудитория. Полный запрет на использование таких образов неразумен». Об этом же говорят и представители рекламного сообщества: «Огульно запретить можно любую рекламу плохого качества, -- говорит г-н Черняховский. -- Необходимо решать такие вопросы на уровне саморегулирования рекламного сообщества, главным инструментом должна быть этика».

Но остается непонятным, как быть тем компаниям, в бренды которых уже заложены образы и людей, и животных, таким как «Афанасий», «Гонец», «Три медведя», «Старый мельник», «Сокол», «Бочкарев», «Солодов», «Тинькофф» и др. Представитель одной из лидирующих пивных компаний, просивший не называть его имени, назвал запрет использовать в рекламе людей и животных «исключительно популистским шагом депутатов». «Нам что теперь, только разводные мосты в рекламе показывать? --говорит он. -- Вряд ли меняющиеся на экране логотипы компаний порадуют телезрителей». Аналитик United Financial Group Алексей Кривошапко полагает, что поправки нанесут серьезный ущерб пивному бизнесу: «Наружная реклама дороже, а степень эффективности у нее меньше. Это ударит прежде всего по брендам с низкой узнаваемостью, монстры же типа «Балтики» пострадают меньше всего».

В компании «Очаково», напротив, не склонны драматизировать ситуацию: «Если реклама останется на телевидении, это уже в любом случае гораздо лучше, чем если бы ее запретили окончательно, -- заявил газете «Время новостей» президент «Очаково» Алексей Кочетов. -- Что будет изображено -- это уже вопрос второй, и он -- к рекламистам». Рекламисты же, конечно, озадачены, но убеждены, что трагедии не случится. «Можно показывать не физических лиц, а пиво, -- считает г-н Черняховский. -- Можно рассказывать, чем один сорт отличается от другого. Для рекламы остается еще очень много средств, и показ человека, который пьет пиво на улице, не самое радикальное средство хорошей рекламы».

Виктор Семенов заявил в пятницу, что авторы поправок готовы пойти на компромисс и не станут настаивать на запрете использовать людей и животных. Впрочем, и омские законодатели не дремлют: в четверг они внесли законопроект, запрещающий продажу пива несовершеннолетним.
Анфиса ВОРОНИНА

  БИЗНЕС И ФИНАНСЫ  
  • //  16.04.2002
Полпред Казанцев не смог помирить акционеров предприятия
Вчера на Таганрогском металлургическом заводе состоялось годовое собрание акционеров. Гарантами легитимности собрания выступили специально приехавшие для этого на «Тагмет» представители полпреда Виктора Казанцева, губернатора Ростовской области Владимира Чуба, Федеральной комиссии по ценным бумагам, а также депутаты Госдумы и больше сотни милицейских чинов. Все вместе они должны были помочь выяснить отношения двум крупнейшим акционерам завода: за «Тагмет» вот уже почти два года бьются компания «Альфа-Эко» (41,9% акций завода) и сторонники нынешнего гендиректора предприятия Сергея Бидаша (53,9% акций). Однако гаранты не уберегли собрание от скандала, в результате которого представители «Альфы» покинули территорию завода, отправившись проводить альтернативное годовое собрание акционеров в актовый зал Таганрогского авиационного колледжа... >>
  • //  15.04.2002
Люди и звери не смогут рекламировать пиво
Дума приняла в первом чтении поправки к закону «О рекламе» большинством в 304 голоса. Если депутаты и дальше будут так единодушны, то к осени с российских телеэкранов исчезнут вся «одушевленная» пивная реклама. Депутаты называют главной целью поправок ограничение влияния на молодежь. Пивовары же, признавая необходимость разумных ограничений, уверены, что найдут другие методы рекламного воздействия на аудиторию. Самый большой вопрос для них -- как быть с теми брендами, где образ физического лица уже заложен в названии?.. >>
  • //  16.04.2002
К приезду Грефа американцы подготовили новые пошлины на российскую сталь
Вчера начался официальный визит в США российского министра экономического развития и торговли Германа Грефа. Однако переговоры могут быть осложнены решением американских властей ввести более чем 100-процентные антидемпинговые пошлины на российскую холоднокатаную сталь. Эта мера обойдется российским металлургам почти в 100 млн долл. ежегодно... >>
  • //  16.04.2002
PricewaterhouseCoopers снова обвиняют во лжи во имя «Газпрома»
Вопросы взаимоотношений бывшего менеджмента «Газпрома» с «Итерой» вновь стали предметом громких дискуссий. Вчера представители фонда Hermitage, называющие себя акционерами концерна, подали в арбитражный суд Москвы ряд исков к аудиторской компании PricewaterhouseCoopers, которая, на их взгляд, подготовила ложное заключение по результатам проверки «Газпрома». Истец добивается возмещения ущерба, который понесли концерн и его акционеры из-за некачественного отчета, а также настаивает на приостановлении выданной PWC лицензии на аудиторскую деятельность. В московском офисе PWC отвергли претензии фонда, заявив, что «работа была выполнена в соответствии со всеми необходимыми законодательными и профессиональными стандартами», а «Hermitage неправильно представляет суть и результаты нашей работы»... >>
  • //  16.04.2002
«Тульское пиво» и «Балтика-Дон» влились в состав пивоваренной компании
Вчера «Пивоваренный завод «Тульское пиво» и «Балтика-Дон» формально прекратили свое юридическое существование, а их собственник -- «Пивоваренная компания «Балтика» -- существенно расширилась за счет поглощенных «дочек». Первое совместное собрание акционеров трех компаний, состоявшееся 15 апреля, поставило точку в процедуре консолидации активов крупнейшего российского пивоваренного концерна, занимающего около 22,5% этого рынка... >>
  • //  16.04.2002
Красноярский уголь, возможно, уже стал частным
Группа МДМ на днях получила оставшиеся в госсобственности 25,6% акций Красноярской угольной компании (КУК). Как стало известно, еще 15 февраля Железнодорожный суд Новосибирска признал незаконной сделку по передаче 25,6% акций этого предприятия в краевую собственность. Новый регистратор -- компания «МДМ-регистратор» -- после получения решения суда сразу же «переписал» акции на МДМ. Оставшаяся на данный момент без единой акции КУК краевая администрация уже опротестовала решение в вышестоящей инстанции, слушания начнутся завтра... >>
  • //  16.04.2002
Уго Чавес помирился с оппозиционными нефтяниками, а Иран призывает к топливной войне с США
Возвращение к власти венесуэльского президента Уго Чавеса не привело к ожидавшемуся аналитиками значительному росту мировых цен на нефть. Вчера на лондонской бирже нефть торговалась в пределах 24--25 долл. за баррель, незначительно превышая показатели пятницы... >>
  • //  16.04.2002
Тайвань и США могут разработать соглашение о свободной торговле, говорится в сделанном вчера министерством экономики Тайваня заявлении. Несколько дней назад идею создания такой зоны «для противостояния растущему китайскому влиянию» высказал президент Тайваня Чен Шуй-биан, сообщает REUTERS. Согласно заявлению министерства, пакт о свободной торговой зоне между двумя странами не только облегчит поставку тайваньских товаров на американский рынок, но и обеспечит этим товарам должную конкуренцию на международном рынке. Для Тайваня США являются крупнейшим рынком сбыта и источником импорта, а сам Тайвань по итогам 2001 года стал восьмым в списке крупнейших торговых партнеров США и десятым по величине рынком экспорта. >>
  • //  16.04.2002
Мясо птицы из США в Россию будет поставляться по новым разрешениям ветслужбы РФ. Согласно сообщению Минсельхоза, Госветслужба аннулировала выданные ранее российским компаниям-импортерам разрешения на ввоз этой продукции в Россию. Теперь для ввоза мяса птицы из США российские импортеры обязаны получить новое разрешение от ветслужбы РФ. >>
  • //  16.04.2002
Председатель правления «Газпрома» Алексей Миллер подписал приказ о структурных изменениях и кадровых назначениях в концерне. На базе департамента по добыче и переработке газа, газового конденсата и нефти, а также департамента по бурению скважин и освоению морских месторождений создан департамент по добыче газа, газового конденсата, нефти с включением в него управления геологии, разработки и лицензирования месторождений. Его возглавит Василий Подюк, ранее занимавший должность начальника департамента по добыче и переработке газа, газового конденсата, нефти... >>
  • //  15.04.2002
Одна из крупнейших мировых товарных бирж New York Board of Trade (NYBOT) объявила о назначении Чарльза Фолка, председателя NYBOT, президентом компании. Г-н Фолк сменит Марка Фичтела, занимавшего этот пост более двух лет и неожиданно подавшего в отставку на прошлой неделе... >>
  • //  15.04.2002
РАО «ЕЭС России» в очередной раз проиграло суд против атомщиков по вопросу доступа к экспортным сетям в Грузию... >>
  • //  15.04.2002
Представители 36 немецких футбольных клубов обсудили будущее бундеслиги в свете банкротства мюнхенского медиаконцерна Kirch-Gruppe -- главного телепартнера клубов первого и второго дивизионов немецкого футбола... >>
  • //  15.04.2002
Председатель правления «Газпрома» Алексей Миллер подписал приказ о назначении на должность гендиректора «Баштрансгаза» Александра Веремеенко, сообщила пресс-служба газового концерна... >>
  • //  15.04.2002
ФКЦБ внесла неясность в реестр акционеров завода
В конце минувшей недели Федеральная комиссия по ценным бумагам отменила эмиссию акций «Тагмета» третьего выпуска. Таким образом ФКЦБ исполнила решение Свердловского районного суда Иркутска, которое сама же и намерена в ближайшие дни обжаловать в вышестоящей судебной инстанции. Тем не менее дело сделано: появился повод для того, чтобы оспорить итоги намеченного на сегодня годового собрания акционеров Таганрогского металлургического завода. Собрания, которое, как считали в аппарате полпреда президента Виктора Казанцева, должно было поставить точку в войне за «Тагмет»... >>
  • //  15.04.2002
Металлурги начинают борьбу за внутренний рынок
Ограничение доступа российской стали на рынки ряда стран вынуждает отечественных металлургов пристальнее изучать потенциал потребителей из России и стран ближнего зарубежья. Именно благодаря поставкам на внутренний рынок металлургические предприятия страны могут сгладить для себя последствия мирового кризиса перепроизводства стали. Однако для этого им необходимо существенно сократить объемы производства. Пока же этого не наблюдается, что дает основание аналитикам прочить снижение цен на металлопродукцию на российском рынке... >>
реклама

  БЕЗ КОМMЕНТАРИЕВ  
Яндекс.Метрика