Желающим показывать матчи германской футбольной бундеслиги надо сначала выложить 60 млн евро. Именно столько стоят ежегодные права на показ немецкого чемпионата для крупного телеканала. Неудивительно, что любой новый фигурант на получение телеправ на показ бундеслиги вызывает в ФРГ большой интерес. Так случилось и перед нынешним сезоном. После 15-летнего перерыва права на показ обзоров матчей чемпионата перешли государственному каналу ARD. «Первая кнопка» немецкого телевещания выиграла борьбу у частного канала SAT 1, который предложил фирме Infront «всего» 45 млн.

Теперь небольшой экскурс. Компания Infront выкупила права у Немецкого футбольного союза (НФС) за 290 млн в год. Напомню, что после краха «Кирх-медиа» немецкие футбольные чиновники в срочном порядке занялись поиском нового спонсора. Им в последствии и оказался как раз Infront, возглавляемый известным в прошлом игроком национальной сборной Гюнтером Нетцером. Бывший форвард в последнее время активно сотрудничал в качестве комментатора с каналом ARD. Теперь же именно Нетцер решал, в чьи руки отдать заветные бразды правления. Неудивительно, что выбор пал именно на ARD.

Гегемония ARD в немецком футболе началась с первого дня основания бундеслиги -- в далеком 1963 году. Первые два года канал не заплатил ни единой марки НФС, более того, все боялись, как бы телевидение не брало денег за показ игр с самих клубов. В 1965 году ситуация в корне поменялась, и ARD вместе с другим государственным каналом, ZDF, заплатила НФС за показ матчей первый взнос -- около 327 тыс. евро. Начиная с этого времени сумма договора постоянно росла. В 1985 году телевидение перечисляло клубам первой бундеслиги около 2,5 млн (для сравнения -- сегодня 232 млн).

Взрыв цен на телевизионном рынке произошел в начале 90-х годов, когда к власти пришел частный канал SAT 1. 427 млн -- такой была сумма пятилетнего контракта. В 2000 году медиамагнат Лео Кирх, владевший SAT 1, гарантировал НФС и вовсе ошеломляющую сумму -- 1,53 млрд за четыре года. Однако после первой выплаты в размере 355 млн господин Кирх на следующий год заявил о своей неплатежеспособности.

Последствия краха «Кирх-медиа» немецкий чемпионат переживает и по сей день (несмотря на то, что за свои 40 лет существования бундеслига получила около 2 млрд евро, из них 1,8 за последние десять лет). Клубы значительно сократили свои бюджеты, кроме того, вынуждают футболистов отказываться от гонораров и премий. Вследствие этого снизились и суммы трансферов. Из громких приобретений можно выделить лишь недавний переход Роя Макая (около 19 млн).

Сможет ли Infront удержаться на плаву и выправить ситуацию в немецком футболе? Нетцер гарантирует НФС покрывать 290 млн ежегодно. Из них 150 млн он получает от платного телевидения Primiere, 60 млн платит ему ARD, 15 -- ZDF и, наконец, 11 -- DSF. 54 млн остаются по-прежнему непокрытыми. Конечно, многое зависит от телевизионных рейтингов. Будут рейтинги -- будут деньги, и тогда можно подумать о повышении цен. Пока же ARD рассчитывает приманить на свои передачи около 10 млн человек. Напомню, что SAT 1, имевший в последнее время аудиторию около 5 млн зрителей, терял ежегодно до 50 млн евро. Алгоритм здесь предельно прост. Чем выше рейтинги, тем больше рекламодателей. Кроме того, на телевизионные квоты чутко реагируют и главные спонсоры команд, чьи имена высвечиваются на футболках футболистов.