Первые «мульты» с Масяней Олег Куваев выложил в Интернет в 2001 году. Буквально за считанные месяцы эти нехитрые flash-ролики приобрели статус всероссийского хита, а некоторые особенно удачные словечки мультяшной девушки стали поговорками. Тем не менее, несмотря на огромную популярность Масяни, заставить проект приносить солидную прибыль Куваеву долго не удавалось. Поначалу поговаривали, что Масяню хотело нанять русское MTV (что было бы достойной заменой вышедшим из моды Бивису и Батхеду), но сделка не получилась. Кроме того, после появления мульта «Экскурсия по Петербургу», в котором Масяня почем зря кроет знаменитые на всю страну «язвы» родного города (разбитые дороги, обшарпанные здания, загаженные дворы и т.д.), многие почему-то сочли, что аполитичная девушка ввязалась в кампанию по дискредитации питерского губернатора Яковлева. Впрочем, Куваев, от обвинений в «политическом заказе» немедленно открестился, и ему поверили, поскольку за ним давно закрепился имидж человека, которому глубоко наплевать на всякую политику.

Лишь в сентябре 2002 года Масяню удалось пристроить к делу: ведущий НТВ Леонид Парфенов взялся показывать куваевские мульты в своей передаче «Намедни». Заодно предполагалось, что некое ООО «Масяня», которое получило права на использование образа питерской мультяшной оторвы, будет продвигать ее на рынке (например, выпускать сувенирную продукцию). Однако роман звезды Интернета с телевидением оказался недолгим: популярность флэш-роликов в «Намедни» была не очень высокой, у Парфенова возникли проблемы на телеканале, а Куваев в феврале 2003 года обвинил своих продюсеров в том, что те не платят его студии положенные по контракту деньги и никак не заботятся о раскрутке его творения. После этого скандала на несколько месяцев Масяня ушла в тень -- вплоть до скандала со своим «энергетическим клоном».