Самый западный регион России все 60 лет своей советской истории жил без каких-либо властных атрибутов. Говоря современным языком, у области не было своего бренда. Как только в регионе сменился губернатор (в октябре прошлого года им стал Георгий Боос), тут же был затеян глобальный «ребрендинг». Герольдов (местных и столичных) озадачили созданием для Калининградской области герба. В итоге получился весьма смешанный символ (газета «Время новостей» подробно писала об этом) -- там и лента ордена Ленина (им в свое время был награжден регион), и немецкие военные ворота, и корона, и императорский вензель, и янтарь.

А попутно шла разработка официального логотипа области. На недавнее заседание регионального правительства представили три окончательных варианта -- надо было выбрать один. Губернатору Боосу они настолько понравились, что Калининградская область (вдобавок к гербу) получила сразу три логотипа.

«Коллеги, нам надо определить единственный вариант, он станет нашим туристическим брендом. Стилистика такая -- море, побережье, янтарь», -- сказал в самом начале обсуждения министр развития промышленности, малого предпринимательства и туризма Николай Власенко. Члены правительства стали рассматривать предложенные варианты и обсуждать их. «Ой, а что это за ягодки такие? Красная смородина?» -- спросили министра. «Это облепиха», -- пояснил г-н Власенко. Члены правительства тут же согласно закивали: да, как же, как же, ведь Калининградская область -- известный облепиховый край. «А вот красный кружок в середине -- это с флагом Японии никак не связано?» -- задали министру следующий вопрос. «Это солнце», -- терпеливо объяснил г-н Власенко.

Обсуждали долго. Выбрать лучший вариант члены правительства никак не могли. В одном им нравились «ягодки» облепихи, в другом -- «японское» солнце, в третьем -- сосны и красивая надпись. Из-за надписей даже отдельная дискуссия разгорелась. Министр Власенко предложил на выбор три варианта лозунга, чтобы определить, какой разместить на логотипе, -- ведь красивую картинку надо подкрепить смысловой нагрузкой. Ни «Европейский берег России», ни «Янтарное сердце Европы» не были поддержаны. «Не надо этого «берега». Мы уже как-то вбрасывали слоган «Запад России». Вот его давайте и разовьем», -- сказал губернатор Георгий Боос. Его предложение -- «Янтарный запад России». Тут, мол, и специфика региона учтена, и с вектором развития все в порядке. «Вот вы на какого туриста ориентируетесь, Николай Владимирович?» -- спросил глава региона у г-на Власенко. «Да на всякого», -- как-то грустно сказал министр. Присутствовавшие на заседании засмеялись, и он поправился: «Ну сейчас все больше на россиян...» «Тогда оставим «Янтарный запад России». Это как-то тепло. И по-домашнему», -- подвел черту губернатор.

С его идеей спорить не стали. Вновь стали выбирать лучший из предложенных логотипов. Сравнивали, спорили, потом вдруг решили: а почему бы не оставить все три? «Ну а чем плохо? Один человек купит маечку с таким логотипом. Другой -- вот с этим. Главное, чтобы Калининградская область везде звучала», -- сказал губернатор. Министр Власенко как-то робко возразил: «Лучше бы нам один логотип...» Но глава региона был непреклонен: нет, варианты очень хорошие, и надо их все одобрить. Причем заплатить за «ребрендинг» надо авторам всех трех логотипов. По-честному.

Узнав, что у области вдобавок к гербу еще и три логотипа, местные чиновники, ответственные за привлечение туристов, растерялись. Они пока не могут понять, что со всем этим неожиданно свалившимся добром делать? Ведь если компания рекламирует себя, то упор делает лишь на один фирменный символ -- несколько брендов только запутают клиентов. Так что, возможно, придется делить логотипы: один для иностранных туристов, второй для россиян, а третий для внутреннего пользования.