Московский градоначальник решил выполнить свое давнее намерение -- «прополоть» улицы от рекламы. Вчера на заседании общественного градостроительного совета Юрий Лужков дал указание подготовить проект распоряжения о демонтаже избыточной наружной рекламы в центральной части города. Часть рекламного сообщества уповает на заключенные с мосправительством договоры долговременной аренды, а другая ждет, что ее бизнес понесет непоправимые потери. При этом рекламисты напоминают, что и московский бюджет может лишиться нескольких миллионов долларов.

Мэр Москвы, как передает Интерфакс, заявил вчера, что «необходимо расчистить центр Москвы от рекламных щитов».

Первый заместитель начальника московского управления по делам рекламы Павел Шмидт сообщил газете «Время новостей», что проект постановления уже готов и будет представлен на заседание правительства в конце сентября. Планируется сократить на 20% количество рекламных щитов «в основном в Центральном округе и на магистралях». Взамен игрокам рынка предложат другие места, что, по словам г-на Шмидта, предусмотрено договорами.

Участники рынка говорят, что речь об этой «революции» ведется давно. Директор компании «Восточно-Европейское рекламное агентство» (ВЕРА) Дмитрий Демин тем не менее надеется что четыре-пять крупнейших игроков, с которыми подписаны пятилетние договоры аренды рекламных мест (альянс ВЕРА & «Олимп» в их числе), гарантированы от неприятностей. Г-н Демин не исключает, что задуманная акция -- очередной передел рынка в чью-то пользу. «Правовая база так несовершенна, -- говорит он, -- что позволяет обеим сторонам нарушать договоры».

Евгений Агапов, технический директор компании «Тихая гавань» (она также заключила в 1999 году пятилетний договор о долгосрочной аренде), плохо верит, что договоры спасут рекламистов. По сведениям г-на Агапова, в Москве чуть менее 14 тыс. рекламных конструкций, каждая из которых приносит бюджету за год около 5 тыс. долларов. Снос пятой части, считает он, уменьшит поступления в городской бюджет примерно на 14 млн долларов.